Fundamentos del SEO: ¿Qué es el link building y por qué es crucial?
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¿Qué es el link building y por qué es crucial para tu SEO?
El link building es una parte fundamental del SEO, ya que permite que los motores de búsqueda localicen, entiendan y clasifiquen tus páginas. Puedes tener el contenido más perfecto del mundo, pero si los buscadores no pueden seguir al menos un enlace hacia él, tu trabajo podría quedar oculto de la vista.
Para que Google descubra tus páginas, necesitas enlaces de otros sitios web. Cuanto más relevantes y confiables sean esos enlaces, mayor será tu reputación en línea. En esta guía te explicamos cómo ha evolucionado el concepto de link building en 2025, su relación con el PR digital y cómo la búsqueda impulsada por IA evalúa la confianza y la autoridad.
¿Qué es un enlace?
Un enlace, o hiperenlace, conecta una página de internet con otra. Permite a los usuarios y a los motores de búsqueda moverse entre distintas páginas.
Para los lectores, los enlaces hacen que sea fácil explorar temas relacionados. Para los buscadores, actúan como caminos, guiando a los crawlers a descubrir e indexar nuevo contenido. Sin enlaces entrantes, un sitio web puede ser complicado de encontrar o evaluar.
Un enlace en HTML
En HTML, un enlace se ve así:
<a href="https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/">Plugin SEO de Yoast para WordPress</a>
La primera parte contiene la URL, y la segunda parte es el texto clicable, conocido como texto ancla. Ambos aspectos son importantes para el SEO y la experiencia del usuario, ya que indican a la gente y a los motores de búsqueda qué esperar al hacer clic.
Enlaces internos y externos
Existen dos tipos principales de enlaces que impactan el SEO. Los enlaces internos conectan páginas dentro de tu propio sitio, mientras que los enlaces externos provienen de otros sitios y apuntan a tus páginas. A menudo se les conoce como backlinks.
Ambos tipos de enlaces son relevantes, pero los externos tienen más autoridad porque actúan como respaldos de fuentes independientes. Sin embargo, los enlaces internos son cruciales para ayudar a los motores de búsqueda a entender cómo se relaciona tu contenido y qué páginas son más importantes.
Texto ancla y su importancia
El texto ancla describe la página enlazada. Un texto ancla claro y descriptivo ayuda a los usuarios a entender a dónde los llevará un enlace y proporciona más contexto a los motores de búsqueda sobre el tema.
Por ejemplo, “guía de redacción SEO” es mucho más útil y significativo que “haz clic aquí”. Un buen uso del texto ancla mejora la usabilidad, accesibilidad y relevancia en las búsquedas.
¿Por qué construimos enlaces?
El link building es el proceso de ganar backlinks de otros sitios web. Estos enlaces actúan como votos de confianza, señalando a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y confiable.
Aunque los motores de búsqueda como Google todavía utilizan los backlinks como una señal clave de clasificación, la atención se ha desplazado de la cantidad a la calidad y contexto. Un solo enlace de un sitio autorizado y relevante puede ser mucho más valioso que docenas de enlaces de fuentes poco relacionadas o de baja calidad.
Link building como PR digital
En 2025, el link building ha evolucionado hasta convertirse en una forma de PR digital. En lugar de centrarse únicamente en las tácticas SEO, los marketers ahora utilizan el link building para aumentar la visibilidad y credibilidad de la marca.
El PR digital se basa en contar historias, construir relaciones y garantizar exposición pública. Una estrategia exitosa podría implicar presentar artículos o ideas a periodistas, colaborar con bloggers o publicar investigaciones originales que generen citas en toda la web.
Calidad de enlaces por encima de cantidad
No todos los enlaces son iguales. Un backlink de alta calidad de un sitio bien respetado y relevante tiene un impacto mucho mayor que múltiples enlaces de sitios pequeños o no relacionados.
Por ejemplo, un propietario de un restaurante que obtiene un enlace de la sección de comida de The Guardian tiene un valor incalculable en comparación con una docena de enlaces de directorios aleatorios. Google valora esos enlaces editoriales obtenidos por mérito como fuertes señales de experiencia.
Evitar tácticas de link building poco éticas
Debido a que ganar buenos enlaces puede llevar tiempo, algunos propietarios de sitios recurren a atajos como comprar backlinks o participar en redes de blogs privadas. Estas tácticas pueden ofrecer resultados rápidos, pero van en contra de las políticas de spam de Google y pueden resultar en severas penalizaciones.
¿Cómo ganar enlaces de alta calidad?
La mejor forma de obtener backlinks sólidos es crear contenido que otros quieran referenciar. Entender a tu audiencia y sus desafíos es clave. Crea contenido que ofrezca respuestas claras, ideas únicas o herramientas útiles. La publicación de datos originales o investigaciones puede atraer enlaces de periodistas y educadores.
Link building en la era de IA y búsquedas LLM
Los sistemas como Google Gemini y ChatGPT ya no dependen únicamente de los backlinks para determinar la autoridad. Analizan el significado y
Puedes consultar el artículo original aquí: https://yoast.com/seo-basics-what-is-link-building/
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