Descubre 6 métricas de SEO impulsadas por IA que van más allá del CTR

Más allá del CTR: seis métricas SEO impulsadas por IA para medir la visibilidad

La era de medir el éxito del SEO únicamente a través de métricas de tráfico está llegando a su fin. Con herramientas de IA como ChatGPT y las AI Overviews de Google, la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda ha cambiado radicalmente. Cada vez más, la visibilidad de nuestra marca sucede sin necesidad de clics. Por eso, los profesionales del marketing deben adaptarse, priorizando métricas de descubribilidad impulsadas por IA que reflejen el verdadero impacto de su contenido.

¿Cómo afecta esto al SEO tradicional?

Las AI Overviews de Google y otros sistemas similares generan resúmenes concisos y respuestas directas a las preguntas de los usuarios, ocupando el espacio en la parte superior de la página de resultados. Esto beneficia a los usuarios al ofrecer respuestas rápidas, pero pone en aprietos a los editores, ya que sus páginas se utilizan como fuente sin ningún clic. Esta tendencia de búsquedas sin clic está en aumento, ya que se estima que un 60% de las búsquedas terminan de esta manera y podría llegar hasta un 70% para 2025.

Evidencias de una drástica caída de CTR

Los datos no mienten: los CTR de las posiciones más altas en Google están en picada. Un estudio reciente mostró que el CTR del primer resultado cayó de un 28% a un 19% tras la implementación de las AI Overviews, lo que representa una reducción del 32%. La segunda posición, por su parte, sufrió una caída del 39%.

Las AI Overviews, aceleradoras de búsquedas sin clic

Las AI Overviews no solo son un cambio de diseño; están redefiniendo el comportamiento de búsqueda de los usuarios. La presencia de estas respuestas instantáneas puede provocar que el CTR orgánico disminuya hasta un 70%. Esto afecta gravemente a las industrias que dependen de las consultas informativas, como salud y ciencia, donde los mayores descensos en CTR se han hecho notar.

Lo que los CTR no reflejan en la era de la IA

Las métricas tradicionales de CTR no capturan la exposición de marca “invisible”. Tu marca puede ser mencionada en respuestas generadas por IA sin que ello genere un clic. Esta desconexión significa que una marca puede tener una presencia significativa en los resultados de IA sin ser valorada adecuadamente por los métricas tradicionales, afectando su alcance general.

Seis nuevas métricas SEO para la era de la IA

Las métricas de clic están en declive, por lo que hemos identificado seis métricas clave que reflejan cómo se está desempeñando tu contenido dentro de los resultados generados por IA:

1. Tasa de mención de marca en IA

Definición: Frecuencia con la que se menciona una marca en respuestas generadas por IA.

Esta métrica es crucial para comprender la visibilidad en la era de la IA.

2. Puntaje de relevancia semántica

Definición: Medición de la alineación del contenido con la intención de búsqueda a través de similitudes semánticas.

3. Puntaje de implementación de datos estructurados

Definición: Porcentaje de páginas que cuentan con un marcado de esquema adecuado.

4. Índice de calidad de citación

Definición: Valoración de menciones atribuidas y enlaces de fuentes en respuestas de IA.

5. Cobertura de coincidencia de consultas</h3

Puedes consultar el artículo original aquí: https://yoast.com/ai-powered-seo-discoverability-metrics/

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