Resumen de la Actualización SEO de Yoast edición de noviembre de 2025

El SEO ya no va de posicionar. Va de ser elegido por la IA.

Yoast ha publicado su recap del SEO Update de noviembre de 2025 y, como suele pasar, muchos se quedarán en los titulares: que si Google quita snippets, que si baja el CTR, que si la IA lo cambia todo. Pero el verdadero mensaje no está en lo que Google hace. Está en cómo te obliga a replantear tu estrategia digital.

Porque esto ya no va de “optimizar un poco el contenido”. Va de entender que el buscador ha dejado de ser un índice de enlaces para convertirse en un sistema de respuesta. Y en ese nuevo tablero, muchas webs están jugando con reglas antiguas.

En Zonsai lo tenemos claro: el SEO clásico está agotado. Lo que viene ahora es arquitectura de información pensada para máquinas, sin olvidar que detrás siguen existiendo personas y negocio.

Google elimina snippets… pero no elimina la necesidad de datos estructurados

Uno de los puntos más comentados del update es la retirada progresiva de ciertos rich results, como los FAQ snippets o la información relacionada con COVID. Algunos lo interpretan como “ya no hace falta schema”. Error grave.

Google no está abandonando los datos estructurados. Está dejando de mostrarlos de forma explícita… pero los sigue usando. Especialmente en contextos donde la IA necesita entender, resumir y comparar información.

Esto es clave en eCommerce. Como bien se señala en el análisis de Matt Southern, las nuevas funcionalidades de compra asistida por IA —comparativas automáticas, checkout por agentes, recomendaciones— dependen de datos de producto claros, completos y accesibles.

Si tu precio, stock, variantes o condiciones están escondidos detrás de pestañas, acordeones o JavaScript poco accesible, Google no los va a “adivinar”. Y si la IA no los ve, no existes.

Producto visible o producto invisible

La conclusión es incómoda, pero directa: el diseño y la UX ya no pueden ir en contra del SEO. Todo lo que sea ocultar información clave para “hacer la ficha más limpia” es un tiro en el pie.

La IA no navega. Extrae.

Search Console deja de ser un visor y empieza a ser una herramienta estratégica

Las novedades de Search Console pasan más desapercibidas, pero son igual de importantes. Los Query Groups agrupan búsquedas por intención y temática, no por keyword exacta. Esto confirma algo que llevamos tiempo defendiendo: las palabras clave aisladas han muerto.

Ahora importa entender bloques de demanda, huecos de contenido y relaciones semánticas. Y eso exige una estructura editorial mucho más pensada.

Los Brand Query Filters permiten separar búsquedas de marca y no marca, algo especialmente útil para detectar dependencia excesiva del branding o caídas en captación orgánica pura.

Y las Custom Annotations cierran un círculo muy interesante: por fin puedes conectar cambios reales del site (rediseños, migraciones, nuevos módulos) con impactos en visibilidad sin cruzar herramientas.

Esto no es “más datos”. Es mejor capacidad de decisión.

El Impacto Real del SEO orientado a IA en la Cuenta de Resultados

Vamos al punto que muchos evitan: la rentabilidad.

El dato es contundente. Según Search Engine Land, los AI Overviews han reducido el CTR orgánico un 61% y el de pago un 68%. Para muchos negocios, esto suena a catástrofe. Para otros, es una señal.

La primera implicación es clara: menos clics no significa menos impacto. Significa que el impacto se produce antes del clic. Si tu marca, producto o contenido aparece citado, resumido o utilizado por la IA, estás influyendo… aunque el usuario no visite tu web.

La segunda implicación es más dura: si tu modelo de negocio depende exclusivamente del tráfico orgánico, estás expuesto. Mucho. La visibilidad sin control de conversión directa obliga a repensar funnels, marca y retención.

Tercero: el coste de no adaptarse sube. Invertir en contenido largo, inflado y poco estructurado ya no solo es ineficiente, es contraproducente. La IA prioriza claridad, jerarquía y capacidad de extracción, no textos eternos.

Y cuarto: el SEO vuelve a ser una disciplina estratégica, no operativa. Ya no va de “hacer tareas”. Va de decidir qué información expones, cómo y para quién.

SEO para IA: escribir para ser citado, no para ser clicado

Las palabras de Robby Stein (Google) lo dejan claro: la IA se alimenta de encabezados claros, listas, resúmenes directos y estructuras limpias. El contenido desordenado, aunque sea bueno, pierde relevancia.

Esto cambia la forma de crear contenido:

• Menos relleno, más precisión.
• Menos storytelling vacío, más estructura.
• Menos obsesión por el word count, más foco en la respuesta.

El SEO ya no compite solo con otros resultados. Compite con la capacidad de la IA de sintetizar mejor que tú.

Más allá de Google: señales de un ecosistema que se mueve

El resto de novedades refuerzan el mismo patrón. ChatGPT abre su SDK para construir aplicaciones dentro de su ecosistema. Adobe compra Semrush, apuntando claramente al segmento enterprise. WordPress 6.9 introduce la Abilities API para mejorar interoperabilidad y seguridad.

Y Yoast integra Site Kit para mostrar datos de Search Console y GA4 dentro de WordPress. Todo converge hacia lo mismo: menos herramientas sueltas, más sistemas integrados.

El que siga gestionando SEO, analítica, contenido y desarrollo como silos independientes va a ir siempre tarde.

Nuestro Enfoque como Partner Digital: La Aplicación Zonsai

En Zonsai abordamos el SEO actual desde una perspectiva muy distinta. No lo tratamos como un canal, sino como una capa transversal del producto digital.

Cuando diseñamos webs o plataformas en WordPress, trabajamos la estructura, el frontend, la jerarquía de contenidos y los datos estructurados desde el inicio. No para “gustar a Google”, sino para ser comprensibles por sistemas de IA sin sacrificar experiencia de usuario.

Esto implica decisiones técnicas, editoriales y de diseño. Implica renunciar a ciertos artificios visuales si penalizan la accesibilidad de la información. Y, sobre todo, implica entender que el SEO ya no se optimiza al final. Se diseña desde el principio.

Conclusión: el SEO ha dejado de ser táctico. Ahora es arquitectura.

El recap de Yoast no anuncia el fin del SEO. Anuncia el fin del SEO cómodo. El que vivía de trucos, snippets y clics fáciles.

Hoy gana quien estructura mejor, quien expone mejor sus datos y quien entiende que la IA no es un enemigo, sino un nuevo intermediario.

En Zonsai ayudamos a empresas a adaptar su presencia digital a este nuevo escenario, diseñando experiencias y estructuras sólidas a través de Diseño Web WordPress orientado a rendimiento, claridad y visibilidad real en buscadores e IA.

Fuente original del contenido de referencia utilizada como base informativa para este análisis estratégico.

Este artículo ha sido transformado y enriquecido mediante AI Feed Writer by Zonsai – Auto Feeds, Smart Content & AI, la herramienta de Zonsai para convertir actualizaciones de SEO en decisiones de negocio.